2024年12月24日 採用パンフレットで“成果”を出す！制作ノウハウと効果的な導線設計
採用活動で「学生が応募するかどうか」は、企業の魅力をどう伝えるかにかかっています。
その第一歩となるのが 採用パンフレット です。
デザインや構成、活用方法を工夫することで、「記憶に残る企業」になり、応募へとつなげることができます。
目次
1．採用パンフレットの「成果」につながる3つの役割
2．採用パンフレットの「デザイン」3つの鉄則
3．成果を出すための「活用ノウハウ」
4．採用パンフレット×LP導線の成功事例
5．まとめ
1.採用パンフレットの「成果」につながる3つの役割
1-1企業の「第一印象」を形成する
合同説明会で配布されるパンフレットは、学生にとって「企業の名刺」のようなものです。
・「直感的」に伝える：写真やビジュアルを活用し、視覚的に企業の雰囲気や強みを印象づけます。
・読みやすい構成：「情報はシンプルに」「ポイントは大きく・目立つように」を意識します。
1-2. 企業の魅力を深く伝え、興味を引き出す
説明会や面接に進んでもらうためには、学生が「働きたい」と感じる情報を提供する必要があります。
・「なぜ選ばれるのか？」を明確に伝える：
⚪︎企業文化・ビジョン
⚪︎キャリアステップや研修制度
⚪︎社員の声（入社の決め手、仕事のやりがい）
・リアリティのあるコンテンツ
先輩社員の「1日の流れ」「具体的な仕事内容」など、働く姿がイメージできる情報を盛り込みます。
1-3. 学生のアクションを促す「次のステップ」へ誘導
採用パンフレットには、必ず**「次のアクション」** を促す仕掛けを加えましょう。
・QRコードを掲載：スマホで簡単にアクセスできる導線を作ります。
・採用LPに誘導：説明会日程や面接予約フォーム、動画コンテンツを掲載し、応募のハードルを下げます。
2.採用パンフレットの「デザイン」3つの鉄則
鉄則1：シンプルで分かりやすく
採用パンフレットは「情報を詰め込みすぎない」ことが重要です。
・ポイントを絞る：「企業の魅力」「社員の声」「キャリア制度」など。
・視覚的に整理：
⚪︎写真と文字のバランスを考える。
⚪︎情報は 見開きや4分割 でレイアウトすると分かりやすい。
鉄則2：ビジュアルで企業の雰囲気を伝える
- 業務風景や社員の笑顔の写真：リアルな日常や職場の雰囲気を伝えます。
- インパクトのあるキャッチコピー：「あなたの未来は、ここから始まる」「挑戦する人を支える環境」など共感を呼ぶ一言を添えます。
鉄則3：ターゲットに合わせたデザイン
「学生が求めている情報は何か？」を理解し、デザインに反映します。
・親しみやすいPOPなデザイン：フレッシュなデザインや吹き出し形式で親近感を与える。
・業界や企業イメージに合わせた色・フォント：信頼感を与えるシンプルなデザインも効果的です。
3.成果を出すための「活用ノウハウ」
STEP1：合同説明会での活用
・配布するタイミング：学生に直接渡しながら、「後でQRコードも見てね！」と一言添える。
・目を引くポイント：
⚪︎デザインにインパクトを持たせる。
⚪︎QRコードを大きく配置し、「ここから説明会予約ができます！」と強調する。
STEP2：QRコード→採用LPに誘導
採用パンフレットを手に取った学生が、スムーズに次のアクションに進めるように、
QRコードのリンク先に以下の情報を用意しましょう。
1.企業の魅力を深掘りするコンテンツ
・社員インタビュー動画
・企業文化やキャリア制度の詳細
2.説明会や面接の申し込みフォーム
⚪︎「1分で応募完了！」と入力の手間を減らす。
⚪︎スマホ対応のシンプルなフォーム設計
3.CTA（行動喚起）を明確に
⚪︎「今すぐ説明会に申し込む！」
⚪︎「先輩社員との座談会に参加する！」
STEP3：内定者フォローにも活用
内定後も採用パンフレットを活用し、「働くイメージ」をさらに具体化させましょう。
・内定者向けパンフレット：
⚪︎研修制度や配属先情報を追加する。
⚪︎先輩社員のメッセージや入社前のアドバイスを盛り込む。
4.採用パンフレット×LP導線の成功事例
事例：株式会社MRF様
- 課題：合同説明会での記憶に残らず、応募が少ない。
- 工夫：採用では社員の声や福利厚生、説明会申し込みフォームを掲載。
結果：説明会の申し込み数が増加し、面接への誘導率が大幅に向上。
5.まとめ：「採用パンフレット」から成果につなげる流れ
1.魅力的なデザインの採用パンフレットを制作
・シンプルで視覚的な情報設計。
・写真やキャッチコピーで学生の興味を引く。
2.QRコードを活用し、採用LPへ誘導
・LPで企業の魅力を深掘りし、「応募のハードルを下げる」。
3.CTAを明確にし、説明会や面接の申し込みへとつなげる
・行動を促す「一言」を添えて、次のステップへ。
採用パンフレットは「配るだけ」で終わらせず、QRコード・LPとの連携で成果を最大化できます。
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